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csol大羽辅助:独立、聪明、自信,这是00后期望中的自己

几乎每代人都会对下一代人的成长忧心忡忡,如果恰逢技术变革,这种忧心更会雪上加霜,蒙上几许严肃而神秘的色彩。美国学者尼尔·波茨曼曾在《童年的消逝》一书中指出,随着电视等主打影像的媒体的普及,原来“少儿不宜”的东西会变得少儿可及,童年与成年的边界正在被拆除。30多年过去,比电视更厉害的移动互联网已然普及,然而中国的00后并没有因此垮掉。独立、聪明、自信,这是他们对自己的期许。这些互联网原住民,变得比他们的前辈更加开放与成熟。

00后中,有的已经上高中,有的还在小学读书。虽然都是青少年,他们内部的差异其实也不小。企鹅智库将他们统称为“超新生代”,并进一步细分为狭义的00后和05后,从消费能力、自主生活等多个维度入手,推出了《00后&05后研究报告:超新生代如何规划自己的未来十年》。

理解超新生代有一个时代背景:这些出生于物质丰裕时代的青少年,是土生土长的互联网原住民。与此同时,今天展开在他们眼前的互联网到了技术红利、模式红利、人口红利都已触顶的阶段,这些正在成长路上的孩子顺理成章地成为资本和品牌追逐关注的新目标。

00后和05后虽然在中国总人口中占比不高,但人数绝不少。国家统计局的数据显示,2000年到2009年出生的人口累计约1.6亿,00后比05后多出约200万。出生率降低是明显的,在这10年中,有1778.2万人出生的2000年是一个生育高峰,此后每年的出生人数保持着稳中有降的趋势。这1.6亿人中,超过1/4的人因为各种原因已经退学,成为离校人群,小学、初中和高中中专的在学人口则基本符合年龄规律。

波茨曼关于电视的担忧再次被证明有些夸张。数据显示,87.8%的超新生代有看新闻的习惯,其中74.4%的渠道是微信,电视、广播、杂志等则各占一到两成。可见视频并没有成为摄取信息的唯一方式,融合文字、图片和视频的富媒体才是00后中的主流。

00后是渴望陪伴的。71.4%的被访者有过豢养宠物的经历或意愿,43.1%的人将宠物视作家人,还有43.9%视作伙伴,将宠物看作普通动物的仅2.2%。独生00后中,超过3成的被访者希望有个弟弟妹妹,还有4成被访者对此持中立态度,害怕弟弟妹妹分去宠爱的更多的只是极端案例。

00后男生给自己打的标签

00后女生给自己打的标签

数据来源:企鹅智库

超新生代是喜欢阅读和愿意表达的。企鹅智库的调查发现,他们中85.7%的人有阅读课外书的习惯,实体书和手机是两个主要渠道,分别占比85.8%和76.7%。网络成为00后表达的主平台,如果有了私密想法,26.9%的被访者会在纸质的日记本上写下来,更多的人会在网上写日志并设为他人不可见,后者的比例达到了38.4%。

虽然还多是未成年人,00后已经有了比较明确的理想,这些人占到了全体被访者的64%,企鹅智库的分析认为,是互联网与通讯的进步,让这代人有更多机会在小时候就拥有开阔的眼界。这也让他们更能够接受生命中的可能性。当被问及“如果有一个人因为生活压力放弃理想,选择更加平庸的工作与生活”时,超过半数的被访者表示了支持。

这不意味着超新生代不愿意面对困难。遇到困难时,超过6成的被访者愿意先自己想办法解决,仅有一成出头的人首选问父母或者老师等长辈。有时候人生会有些捷径,但00后的态度分化,希望好运降临和认真走好每一步的人,各占到约一半的比例。

00后的男生身上有很多标签,运动少年、数码发烧友和技术宅各自擁有约1/5的拥趸,是男生们的特色标签。这3个标签事实上都映衬着技术、消费和互联网对00后生活的渗透。00后的女生则更喜欢宠物控、购物狂、动漫迷和刷剧狂这4种标签,当然读书迷、早熟沉稳等,也是她们对自己的共识。独立、聪明、自信是00后男生女生对自己最主流的期许。

2000年至2009年出生人数情况

注:本报告中,00后:2000年至2004出生人群;05后:2005年至2009出生人群 数据来源:国家统计局

谈及未来的专业规划,超新生代很冷静。IT技术类、经管类和医学类是志愿前三,21%的男生青睐IT专业,这比女生的偏好高出一倍不止,此外工程建筑类、理学类也是他们的菜。不过,虽然偏好理工科,英语却是00后认为最重要的学科。

除了学业,00后们对自己的人生大事也有着“早熟”的想法。超过6成的被访者表示自己关注所在城市或未来想要落脚城市的房价,接近两成计划在毕业3到5年后购置自己的房子,超过两成认为最晚在毕业5年内这件事必须解决。

车子也是成人必备,在00后看来,工作3到5年内,接近4成的人都该有自己的私家车,超过7成的人认为10万到50万元是第一台车的标准价位。

愿意结婚但对生孩子持犹豫态度是00后的共性。企鹅智库的调查显示,超过半数的被访者认为自己将在26至30岁结婚—这一比例显然要晚于他们的父辈。在有结婚意向的群体中,约16%的被访者有可能不会要孩子,超过20%的人想要独子独女,还有超过4成的人希望能生育两个孩子。近半数受访者对二孩的兴趣吸引了研究者的关注,企鹅智库发现,非独生子女比独生子女更希望有两个孩子,比例分别是45.8%和33.1%。

更小的05后什么样?他们的生活比00后更加自由、多元。9成05后的家长愿意让自己的孩子上公立学校,但教学质量和环境都获得了超过8成以上被访者的重视,是忽视不得的因素。05后们的家长多数觉得学习艺体特长要看孩子自己的兴趣,购置服装时也不会特别为孩子选择名牌。这些家长愿意给孩子更多的知情权,比如了解家庭的经济状况,也愿意让孩子们过得更轻松,比如把制定起居计划的权利交给孩子。

作为在丰裕社会中成长起来的一代,00后和05后并没有如一些人所说,成为娇生惯养的“网瘾一族”。相反,更加丰富的线上与线下生活,让他们懂得了在自由、多元的环节中选择自己的生活方式,这对于全社会和品牌来说都会是一件好事。

关于本报告 企鹅智库在精准抽样调研2000年至2004年出生人口和2005年至2009年出生群体父母的基础上,从消费能力、自主生活和成熟度等维度,分析了中国超新生代的特点。

关于企鹅智酷 是腾讯科技旗下互联网产业趋势研究、案例与数据分析专业机构。

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