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指尖陀螺为何在上半年一夜爆红然后又迅速衰落?



今年年初

一款名为指尖陀螺(hand spinner)的玩具

在全球范围内爆红。


早在2016年初,该玩具已经在北美流行起来,Youtude上的相关视频简直铺天盖地,各类测评层出不穷。到今年年初,这股风潮渐渐走入了中国,指尖陀螺的热度也达到了顶峰。

 

由于玩法简单,旋转起来的图案十分魔性,玩家极容易上瘾,再加上价格适中,这个小众玩具的市场火爆完全是在情理之中。


赢搜(winsog.com)平台显示,指尖陀螺在美欧两地商机无限


面对指尖陀螺巨大的商机,没有商家能按捺得住。作为我国最大的小商品出口基地,义乌小商品批发中心开始了大规模反应。百度指尖陀螺吧的“情非得已197608”最近发帖说:这货现在在义乌是疯了,一天出500万以上。

 

“有没有500万不知道,但确实义乌都在做。”义乌嘉彩数码科技的王女士这样告诉记者。他们主要销售给陀螺上彩的机器,自己也有3台机器在转,一天能出15万只。

 

正当大家都认为指尖陀螺市场前途一片光明,准备投身进去的时候,这个泡沫却瞬间被戳破。

百度指数显示,指尖陀螺的热度瞬速下降



到底是什么原因呢?我们试图从指尖陀螺的发展历程中找到答案。

 


为何爆红?

严格来说,指尖陀螺属于一种EDC装备(everyday carry,就是随身携带的意思)。

 

喜欢EDC装备的人是一个相当独特的小众圈子,他们通常是军友、户外爱好者、生存狂,或者是特别没有安全感的人。

因此,在指尖陀螺被大众广泛认知以前,“池子”里是一汪安静的水。这本是一场属于少数人的游戏。他们聚合在论坛和社群前,与三观相似的爱好者交流,并对此习以为常。

 

然而,独特的小众圈子正与现代年轻人希望与众不同的愿望不谋而合。人们认为,你选择随身携带什么品牌、材质、颜色的工具,如何考虑价格、实用度和各物品间的组合......这就像社交媒体的标签,在某种程度上定义了你本身。这是指尖陀螺火起来的导火索。

 

现代人喜欢可以随意在掌上摆弄的小玩物,因为可以帮助他们减轻焦虑,甚至可以用来戒烟。

 

用知乎网友 cychenyue 的说法,这叫做「物理性精神玩物、体现自身逼格的神器」。


这是指尖陀螺火起来的重要原因。


但真正让指尖陀螺爆红的,是微商。

 

作为对商机最敏感的一群人,YouTube 不断攀升的点击量、Amazon 打榜的销售额,让他们迅速捕捉到了这个开始在国外流行的单品,并想要将其 copy to China。

 

他们在各大平台为指尖陀螺打广告、努力地去写推销文案,告诉大家它应该怎么玩、且如何让它变得好玩。

 

在视频网站、开始有人固定推出专业的视频评测节目,他们或是单纯出于发烧友的兴趣去做这件事,或是归属于某个卖货的组织;

 

对于初次接触到指尖陀螺的「萌新」,也往往会在 SNS 上分享一下这个外形奇特的新玩具。

 

于是,指尖陀螺在一夜之间火了。


何以衰落?

中国厂家让我们知道,没有一件商品是不能山寨的,指尖陀螺当然不是例外。

 

指尖陀螺的山寨的条件实在太宽松了。这样的产品,容易复刻,也容易制造。中国厂商的蜂拥而至,造就了一批品质低劣的商品,同时也大幅拉低了价格。

 

但是大量的山寨品成为了市场的隐形助力者,指尖陀螺市场也因此产生了大量泡沫。

另一个问题也渐渐地显露了出来:仅仅是一时好奇的人未必会留下来,就像腻歪了一切火过的食物和网红的衣服。人们的热情未必如三观坚定,而 EDC 圈子本身需要极强的价值认同感。

 

快餐文化造就了现代人的三分钟热度,指尖陀螺的热度褪去之后,泡沫马上被戳破,市场也在快速缩减。

 

雪上加霜的是,六月份不断地传出指尖陀螺的负面新闻:


来自美国德克萨斯州的Kelly Rose Joneic表示,在车上女儿Britton将该玩具放进嘴里,最后不小心吞下了部分零件。

 

维多利亚有一名11岁的儿童,因指尖陀螺而导致眼睛受了严重的伤。澳洲消费者保护组织Consumer Protection表示,正在调查Geraldton地区销售的指尖陀螺安全性。

 

日前DHL发布通知,指尖陀螺在欧洲市场被认定为玩具,发往欧洲的这类产品需具备欧洲CE Marking和测试报告(EN71),否则会被退回,并且费用由寄件人承担。

 

指尖陀螺的专利也出现了问题。5月就有卖家爆料Wish、Lazada平台提示侵权的问题。


在以上种种原因之下,指尖陀螺市场由红利期迅速进入衰落期,让人惋惜。



从几年前的移动电源市场再到如今的指尖陀螺,都明显反映出大部分厂商都在走时货、赚“热钱”,当发现没有利润可图,就会退出这个市场,并没有深耕某一领域的想法。

 

在快餐文化盛行,到处都是泡沫经济的情况下,笔者觉得企业在投身某一个领域之前,必须先全面评估这个领域,预测行业的趋势。想指尖陀螺这样的市场,虽然利润可观,但泡沫也是非常大的,投身类似领域时务必谨慎。