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海外营销4种新趋势已出,又要脑补了!

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昨天618,大家都看到了,天猫和京东的战争有多激烈,而且,战争不只是在国内小打小闹,都跑到海外大打大闹去了,天猫出海,京东售全球。

 

巨头们都在认真地“玩儿”,无论是在支付、物流、运营上都在玩命PK。圈内的PK都是最激烈的,有人可能会说,他们那个圈内之间的战争,八竿子打不着我们,更没法和他们较量得上。

 

但在你的那个圈内呢?你也有在认真“玩儿”吗?外贸企业之间玩的不再单纯是老生常谈的价格、质量了,现在还要玩谁更快、谁更敢于改变。近日,Google Marketing Next活动探讨了关于未来营销的新趋势,新的营销趋势逐渐呈现,你不打算在新趋势下认真“玩”一把?



对于未来的营销趋势,消费升级时代的到来,消费者的期望达到了历史以来的最高,甚至还会继续升高,这样的形势就要求企业要不断提升自身的营销水平,切实抓住新的营销变化趋势去做相应的改变。不改变,你只能坐等被K下去, 敢于改变,你还能抓住新的机遇。


Google移除右边栏广告


现在,Google打算完全移除右边栏的广告,在自然搜索结果的上方最多可以显示4则广告,在搜索结果底部展示3条广告。

 

而移除右边栏的广告则意味着,谷歌的桌面搜索结果看起来将非常类似移动搜索结果。受限于屏幕尺寸,谷歌的移动搜索结果只能展示一列信息。 这也意味着,广告主需要展开更激烈的广告位争夺,尤其是对于搜索结果上方的4个广告位。

 

英虎网络公司总裁邱如英(微信号:qry818)点评:这样的变化,对经常使用不同设备来搜索的用户其实非常有益;而对于企业付费营销来说,将会更公平。有报告显示,40%的互联网用户不清楚Google的自然搜索和付费广告的区别 ,而对用户眼球追踪的结果也显示,在搜索结果页的置顶广告效果明显好于右边栏的广告。因此,付费营销企业的单纯文字和超链接组成的广告都将出现在搜索结果页的顶部,效果会更好。


语音搜索,获取信息的方式更加便利


“我想买那个产品现在有货了吗、哪个款式现在是热销品、我想一会在车上的闲暇时间买个面膜……”这些想法,消费者现在都能在手机上实现,甚至是更喜欢在手机上实现。

 

试想一下,

你坐在沙发上正用着手机与好友聊天互动,突然想吃零食,但发现家里没有零食了需要采购一些,比起要起身去打开电脑,直接在手机上切换页面查找零食并同时与好友继续聊天,你更愿意用哪种方式?

 

此外,比起查找信息时比较耗时的手动信息输入搜索,消费者越来越喜欢用新的语音输入搜索方式。



例如,在谷歌应用中,已有 20% 的搜索通过语音完成。当然,这只是未来语音应用的冰山一角。 

 

在新的技术与网络发展趋势下,消费者无时无刻不在改变着,对于跨境电商企业来说,这样的改变,需要企业相应地去改变营销渠道的选择,注重移动端的营销。


移动端网页体验,要求更流畅


数据统计显示,全球 126 个国家的 90 万个移动广告登陆网页,Google 也为移动网页速度建立了新的行业标杆。 推出开源加速移动页面(AMP)项目有助于进一步加速和完善移动网页。目前 Google 正在与广告商合作,将付费移动流量从搜索广告发送到 AMP 登陆页面,从而加快消费者的购买流程。这是一项重大突破,因为移动网页加载每延迟一秒,转换率就可能下降 20%。



英虎网络公司总裁邱如英(微信号:qry818)点评:根据谷歌搜索引擎的算法规则可知,对移动端友好的网站更受搜索引擎的青睐。因此,企业要完善相应的配套设施,比如,传统网站升级为响应式网站,使得网站能够自适应于各种终端设备,在移动端打开更顺畅,加强品牌的移动特性,满足消费者更快、更顺畅的移动购物体验。


大数据分析,帮助提高广告期望值


现在,消费对所接收的营销信息有比较高的期待,他们认为营销信息应该满足他们的特殊需求,比如特定类型的信息、特定的时间出现、出现频率等等。

 

现在的消费者,一般无特殊情况,都是需要正常的工作、生活、学习的,况且现在人们的生活节奏都非常快,没有太多的精力去过滤那些在错误时间出现在他们面前的错误信息。就算是在正确的时间出现,如果营销信息不是他们想要的,被他们点开查看的概率也非常低。

 

英虎网络公司总裁邱如英(微信号:qry818)点评:企业要想在正确的时间以正确的内容与消费者建立一种和谐友好的联系,必须建立在对消费者有全面了解的前提下。全面了解消费者,必然要通过消费行为大数据分析出消费者的消费偏好、习惯、时间变化规律等,以分析结果优化营销,才能更快、更有效地提升营销转化率。


 

这些变化趋势与创新正在形成快速变化的营销环境,为满足并超越消费者期望,并收获超出预期的营销效果,还需要营销者们大胆创新和改变,利用正确的工具和洞察力,以新的营销方式和营销内容在新环境中收获果实。


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