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马福他林:老派科技巨头重金重塑“雇主品牌”

现在的年轻科技精英都垂涎着谷歌、脸谱或者新鲜企业Snap这样的公司,觉得IBM和GE这样的老巨头就像妈妈的牛仔裤一样。尤其是在A字三角(Amazon, Alphabet, Apple)称霸的领域,IBM和GE更被视为失败者。为了扭转这一企业形象,老派科技巨頭们纷纷下血本重塑自己的“雇主品牌”,用招揽客户一样的热忱对待求职者。

GE在2015年发布了一则颇受欢迎的电视广告,向广大年轻科技工作者解释他们为何应该再看一眼数据工业巨头。广告登出后,GE招聘网站的浏览量增长了八倍。

NBC环球(NBC Universal)是美国的一家大型媒体集团,它开创了一种名为人才品牌专家的职位,该职位属于市场营销,主要工作就是让最吃香的候选人才们了解到公司情况。

IBM拍了一个视频,让鼻子打孔、穿着法兰绒衣服的颓废派讲述在这家大机构的工作,靠着这个视频以及一个针对大学生的相关活动,IBM招到了73名新工程师。

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